개인과제 - 에브리마켓 썸머 페스티벌 홍보 이미지 기획 1~2일차

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 포트폴리오 기록입니다.

특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있으나, 상업적 목적은 없다는 점을 먼저 알립니다.

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과제 1. 에브리마켓 썸머 페스티벌 홍보 이미지 기획

1-1. 인스타그램 광고 시안 기획

항목	내용
카테고리 선택	뷰티(선크림)
프로모션 선택	메인 프로모션 (방향 1: 특정 주간 추천템 3종 중 하나의 제품에 대한 소구 포인트 & 프로모션 내용 소구)

◦ 기간 : 7월 6일 (월) ~ 7월 31일 (금), 4주
◦ 이벤트 : 매주 추천 아이템 3종 썸머 빅 세일
◦ 기간 한정 쿠폰 : ‘해당 주간 해당 제품에만 사용할 수 있는’ 26% 할인 쿠폰 제공’ |

 

광고 이미지 기획 의도

 

본 광고는 선크림의 필요성은 느끼지만 답답한 사용감 때문에 사용을 꺼리는 소비자를 타겟으로 기획하였다. "가볍게 스며드는 데일리 선크림"이라는 메인 카피를 통해 제품의 가벼운 사용감을 직관적으로 전달하고자 하였다.

이와 함께 썸머 페스티벌 기간 한정 26% 할인 쿠폰 혜택과 쿠폰 적용가를 전면에 내세워 실질적인 구매 전환을 유도하고자 하였다.

또한 CTA 버튼에 '쿠폰 받고 5천원 아끼기'라는 문구를 활용해 소비자가 얻는 혜택을 더욱 실감나게 표현함으로써 직접적인 행동을 이끌어내고자 하였다.

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1-2. 인스타그램 광고 시안 제작

과제 1. 1일차 이미지

 

이미지 제작 과정 

 

1. CTA 문구를 계속 수정했습니다. 

이미지를 만들면서 가장 많이 고민했고, 수정한 부분은 CTA 문구예요.

처음엔 이렇게 썼어요.

"지금 26% 할인받고 구매하기"

 

근데 다시 보니까, 이미 쿠폰 영역에서 26% 할인을 크게 보여주고 있잖아요.
CTA에서 또 26%를 언급하면 같은 말을 두 번 하는 셈이 되는 거예요. 정보가 겹치면 오히려 집중이 분산되는 느낌이 들었습니다.

그래서 중간엔 이렇게 바꿨어요.

"26% 쿠폰 받고 5천원 아끼기"

그리고 최종적으로는 26%도 빼고,

"쿠폰 받고 5천원 아끼기"

로 정리했어요. 

 

소비자 입장에서는 26%라는 비율보다 실제로 얼마를 아낄 수 있는지가 더 와닿으니까요. 26%는 계산을 해봐야 알 수 있지만, "5천원 아끼기"는 바로 이해가 되거든요. 이미지를 보고 버튼을 눌렀을 때 내가 얻는 게 뭔지, 최대한 구체적이고 실감나게 전달하고 싶었어요. 결국 CTA 하나에도 "소비자가 이 행동을 했을 때 실제로 뭘 얻는가"를 담으려고 많은 고민을 했습니다! 

 

2. '깔끔함'에 집중했어요

이미지에서 가장 많이 공들인 부분입니다.

사실 처음엔 여름 광고니까 여름답게 만들어야 한다고 생각했습니다.

그래서 초반 시안엔 햇빛 효과, 물 튀김, 각종 여름 장식 요소들이 잔뜩 들어가 있었는데, 보면 볼수록 난잡한 느낌이었어요.

화면이 복잡할수록 정작 전달하고 싶은 게 안 보이는 느낌이었죠.

그때부터 "이게 꼭 필요한가?"를 계속 물어보면서 하나씩 줄여나가기 시작했습니다.
햇빛 효과 제거, 과한 물 튀김 제거, 장식 요소 제거 등 불필요한 요소를 뺄 때마다 제가 원하는 느낌에 더 가까워졌습니다.

결국 남긴 건 세 가지예요.

1. 잔잔한 물결
2. 연한 하늘색 배경
3. 소구 포인트를 담은 메인 카피

이미지를 깔끔하게 만드는 데 집중한 건, 결국 핵심 메시지를 더 잘 전달하기 위해서였어요.

요소가 많을수록 시선이 분산되고, 정작 소비자에게 전하고 싶은 말이 묻히거든요.

그리고 그 핵심 메시지도 하나로만 좁혔어요. '가볍다' 는 것. 소구 포인트를 여러 개 넣으려고 하면 결국 이미지도 복잡해지고, 카피도 늘어나고, 전달하려는 메시지도 흐려지거든요.
가장 중요한 하나를 정하면 이미지도 그 하나에 맞게 단순해지고, 소비자도 한눈에 이해할 수 있어요.

여러 말을 하려다 아무 것도 전달 못하는 것보다 하나를 정확하게 전달하는 게 낫다고 생각했습니다 !