개인과제 마무리 - '29CM다운 콘텐츠'를 찾아가는 과정

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29CM 카드뉴스 기획 과정 — '29CM다운 콘텐츠'를 찾아가는 과정

첫 번째 기획안을 엎고, 피드백을 받고, 다시 다듬은 이야기

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이번 카드뉴스를 기획하면서 처음부터 방향이 딱 잡혔던 건 아니었어요.

기획 방향을 잡기 전에 먼저 세 가지 기준을 세웠고, 그 기준에 맞는 주제를 계속 고민했습니다.

1

기존 29CM 채널의 톤앤매너와 무드에 맞아야 한다

29CM 피드에 올라왔을 때 어색하지 않아야 했어요. 매거진 편집 스타일, 라이프스타일 중심 서술, 직접적인 판매 멘트를 쓰지 않는 결 — 이걸 그대로 따르는 게 첫 번째 기준이었습니다.

2

시의성에 맞는 콘텐츠여야 한다

지금 이 시점에 올라와야 자연스러운 콘텐츠여야 했어요. 타깃들이 지금 실제로 탐색하고 저장하고 있는 아이템이어야 했습니다.

3

경쟁사에서는 만들 수 없는 29CM만의 감도 높은 큐레이션이어야 한다

무신사나 W컨셉도 비슷한 소재로 콘텐츠를 만들 수 있어요. 그래서 소재가 같아도 29CM만이 할 수 있는 방식으로 접근해야 했습니다.

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첫 번째 기획 — 에디터의 여름 필수템

✕ 제작 중단

'에디터의 여름 필수템'

처음에는 29CM에서 판매하는 양산, 손풍기 등 여름에 맞는 다양한 아이템을 소개하는 콘텐츠를 기획했어요. '에디터가 직접 고른 여름 필수템'이라는 콘셉트로, 29CM의 에디터 감성을 살릴 수 있을 것 같았습니다.

근데 만들다 보니 계속 걸리는 게 있었어요.

"이게 정말 29CM만 할 수 있는 콘텐츠인가?"

솔직히 아니었습니다. 무신사도, W컨셉도 충분히 만들 수 있는 콘텐츠였어요. 세 번째 기준을 통과하지 못했고, 결국 제작을 중단했습니다.

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두 번째 기획 — 2026 여름 신발 트렌드 큐레이션

✓ 최종 기획안

'주변에서 자꾸 보이는 신발들 혹시 눈치채셨어요?'

첫 번째 기획을 엎고 나서 다시 생각했어요. 세 가지 기준을 모두 통과하면서도 29CM다운 방식으로 접근할 수 있는 소재가 뭘까.

그래서 선택한 게 여름 신발 트렌드였습니다. 지금 실제로 거리에서 자주 보이고, 타깃들이 인스타그램에서 활발하게 탐색하고 있는 소재였어요. 단순히 트렌드를 나열하는 게 아니라 29CM 에디터의 시선으로 각 신발이 어떤 취향을 상징하는지를 큐레이션하는 형태로 잡았고, 관련 제품 소개부터 프로필 링크를 통한 랜딩 페이지 연결까지 자연스럽게 이어지는 구조로 기획했습니다.

트렌드 소개 → 스타일별 큐레이션 → 제품 소개 → 랜딩 페이지

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제작 후 피드백, 그리고 수정

방향을 잡고 제작까지 마쳤는데, 피드백이 크게 세 가지 들어왔어요. 하나씩 어떻게 반영했는지 정리해볼게요.

피드백 01

썸네일에서 후킹 요소가 부족하다

표지가 콘텐츠의 첫인상인데, 스크롤을 멈추게 할 만한 요소가 약하다는 피드백이었어요.

수정 전

평서문 형태의 카피로 정보 전달에 그침

✓ 수정 후

"주변에서 자주 보이던 신발들 혹시 눈치채셨어요?" + 서브카피 '2026 여름 신발 트렌드'

질문형 카피로 바꾸면서 궁금증을 먼저 자극하고, 서브 카피로 다음 내용을 자연스럽게 유추할 수 있도록 했습니다.

피드백 02

신발 하나에 2페이지는 불필요 + 제품 정보가 더 구체적이면 좋겠다

한 트렌드 설명에 장표를 2개씩 쓰다 보니 콘텐츠가 늘어지는 느낌이 있었어요. 동시에 제품 가격대나 세일 여부 같은 실용적인 정보가 부족하다는 피드백도 함께 들어왔습니다.

수정 전

트렌드당 2페이지, 제품 기본 정보만 기입

✓ 수정 후

트렌드당 1페이지로 압축, 가격대·세일 등 상세 정보 추가

장표를 줄이면서 밀도를 높이고, 제품 정보도 실제로 유용한 내용을 간략하게 담았어요.

피드백 03

마지막 장표에서 랜딩 페이지 전환이 약하다

콘텐츠를 다 보고 나서 다음 행동으로 이어지는 연결이 약하다는 피드백이었어요.

수정 전

단순 마무리 문구로 끝나 전환 유도가 약함

✓ 수정 후

"여러분의 눈에 띄었던 신발은 무엇인가요?" + 29CM에서 더 많은 큐레이션을 볼 수 있다는 내용으로 랜딩 유도

질문형 문구로 독자의 참여를 유도하면서, 자연스럽게 29CM 랜딩 페이지로 이어지는 흐름을 만들었습니다.

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최종 결과물

피드백을 모두 반영한 최종 카드뉴스예요.

주변에서 자꾸 보이는 신발들 혹시 눈치채셨어요?

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이번 과제를 마치며 — 배운 것들

배운점 01

목표 달성을 위한 정보를 파악하고 이를 확실하게 전달해야 한다

처음 제작할 때 깔끔하게 만드는 것 자체에 너무 집중했어요. 그러다 보니 적은 내용을 필요 이상으로 많은 페이지에 나눠 담게 됐고, 정작 전달해야 할 핵심 메시지가 흐려졌습니다.

피드백을 반영하면서 방향을 바꿨어요. 페이지 수를 줄이되, 콘텐츠의 목표인 랜딩 페이지 전환을 위해 필요한 정보는 빠짐없이 담는 것. 그렇게 만든 결과물이 오히려 더 깔끔하고 밀도 있었습니다.

결국 깔끔함은 목표가 아니라 목표를 잘 전달하기 위한 수단이라는 걸 이번에 다시 느꼈어요.

배운점 02

레퍼런스의 양이 기획과 디자인의 질을 만든다

이번 카드뉴스는 평소에 관심 있게 보던 콘텐츠 포맷이었기 때문에 상대적으로 수월하게 만들 수 있었어요. 익숙한 형식이 기획 속도를 높여준 거죠.

과제가 끝나고 튜터님의 세션을 보면서 확실히 느꼈습니다. 더 많은 레퍼런스를 보고 경험한 사람일수록 기획 의도에 맞는 디자인이 자연스럽게 나온다는 것. 고민하지 않아도 좋은 선택이 나오는 건 결국 쌓아온 레퍼런스 때문이었어요.

앞으로는 더 다양한 분야의 콘텐츠를 의도적으로 탐색하고 저장하는 습관을 만들어야겠다고 생각했습니다 !